Архив за Декабрь, 2008
26.12.2008
В поисках внутреннего рынка
Коммуникационная группа «Новая концепция» приняла участие в подготовке Рейтинга инвестиционной привлекательности регионов Украины: была дана экспертная оценка этому рейтингу, который ежегодно рассчитывается рейтинговым агентством «Эксперт Рейтинг». Среди основных экспертных выводов можно выделить такие:
- Ухудшилась инвестиционная привлекательность многих крупных промышленных и урбанизированных регионов, где наблюдаются четкие тенденции роста факторов риска при сокращении инвестиционного потенциала, прежде всего, в Донецкой и Днепропетровской областях;
- Зацикленность традиционных регионов-лидеров на крупном производстве в условиях кризиса становится серьезной проблемой, ввиду стремительного спада в экспортоориентированных отраслях (металлургия, химическая промышленность, многие подотрасли машиностроения) и в завязанных на них отраслях, а также в отраслях, связанных со строительством;
- В целом инвестиционный потенциал регионов начал выравниваться, а нынешний экономический кризис, который нанесет наибольший удар по промышленным регионам, закрепит эту тенденцию;
- Относительно выгодно выделяются регионы, сумевшие поднять за последние годы свой инвестиционный потенциал, не увеличив инвестиционный риск – к таким относятся, как правило, промышленно развитые области «второго эшелона», которые есть во всех частях страны;
- Выживание регионов в условиях кризиса будет зависеть от соотношения их макроэкономических показателей - регионального экономического роста, сальдо внешней торговли, уровня безработицы, объемов и динамики прибыли предприятий, а особую важность приобретает объем продаж, характеризующий показатели внутреннего регионального спроса;
- В условиях кризиса большое значение приобретут межрегиональные торговые связи и от того, насколько быстро региональный бизнес создаст межрегиональные торговые связки, будет зависеть, сколь эффективно украинские регионы выйдут из кризиса;
- Различия в динамике рейтингов доказывает, что деловые циклы в украинских регионах отчетливо выражены – стало быть, выходить из нынешнего кризиса они будут по-разному и в разное время, следовательно, и привлекать инвесторов им стоит индивидуально, используя для этого все необходимые PR инструменты.
Коммуникационная группы «Новая концепция» выполняет проекты по поддержке компаний, инвестирующих в самые различные регионы Украины и работающих во многих отраслях экономики. Таким образом, экспертные оценки, помимо расчетов, основывались и на глубоком понимании ведения бизнеса в тех или иных региональных условиях. Кроме того, своими взглядами на оценки инвестиционной привлекательности поделилась компания InMind, представляющая международную исследовательскую сеть Factum Group и являющуюся партнером Коммуникационной группы «Новая концепция» по проведению репутационного аудита.
Общие выводы по состоянию инвестиционной привлекательности регионов Украины по итогам 2007 года и оценки 2008 года и на ближайшую перспективу опубликованы в журнале «Эксперт Украина» (№50 (193), 22 декабря 2008 г.).
11.12.2008
«Новая концепция» провела репутационный аудит для «Смарт-холдинга»
Коммуникационная группа «Новая концепция» завершила исследование репутации одной из крупнейшей финансово-промышленных групп Украины - «Смарт-холдинга». Учитывая, что украинский крупный бизнес достаточно персонифицирован, «Новая концепция» провела репутационный аудит не только «Смарт-холдинга», но и для его президента Вадима Новинского, с именем которого тесно ассоциируются как сам холдинг, так и многие его активы.
«Полученные результаты позволяют сформировать коммуникационную стратегию как «Смарт-холдинга» и его субхолдингов, так и первого лица данной ФПГ», - считает председатель Совета директоров КГ «Новая концепция» Ирина Харченко.
Проведенное «Новой концепцией» исследование включало два базовых этапа: анализ статистики, качества и эквивалента стоимости медиаполя и исследование мнений стейкхолдеров. Результаты этих исследований были сопоставлены для выявления коммуникационных разрывов между подачей информации о «Смарт-холдинге» в СМИ и ее восприятием основными группами стейкхолдеров.
В рамках исследования были проведены 50 интервью с представителями местных и центральных органов власти, журналистами деловых СМИ, инвестиционными аналитиками, руководителями отраслевых ассоциаций и с партнерами «Смарт-холдинга» по бизнесу. Источниками информации для проведения медиа-аудита стали ключевые печатные и интернет- СМИ, как общеукраинские, так и региональные.
По словам руководителя Аналитического департамента КГ «Новая концепция» Виталия Коваленко, «исследование показало, что СМИ и основные стейкхолдеры достаточно хорошо осведомлены об активах и стратегии «Смарт-холдинга». В тоже время зафиксированы разрывы в освещении и восприятии ФПГ и ее первого лица в таких направлениях как корпоративная социальная ответственность, меценатство и благотворительность, государственное регулирование и лоббизм».
Помимо репутации «Смарт-холдинга» и его первого лица, объектами проведенного «Новой концепцией» исследования по репутационному аудиту, явились и девять других ведущих украинских финансово-промышленных групп страны и их собственников. Полученные оценки позволили более четко определить целевое позиционирование «Смарт-холдинга» и Вадима Новинского по отношению к прочим представителям крупного бизнеса Украины.
Генеральным подрядчиком исследования стала украинская консалтинговая компания ComInform, подрядчиком - компания InMind, представляющая в Украине международную исследовательскую сеть Factum Group.
(также на портале ProPR)