Архив за Сентябрь, 2009
05.09.2009
Обзор рынков PRN
Международная сеть PRN, представленная в Украине коммуникационной группой «Новая концепция», подготовила обзор состояния рынков PR услуг на четырех континентах. Мы решили познакомить постоянных читателей нашего блога с общим обзором по некоторым странам присутствия. Кроме таких крупных и развитых PR рынков, как США, интерес представляют небольшие рынки – Румыния, Финляндия и Испания.
Большие компании в США, ощутившие кризис, начинают отходить от контрактов с крупными агентствами, и искать небольшие бутиковые агентства, которым отдают часть небольших проектов. Поскольку иногда компании не знают, будет ли выпускаемый продукт принят рынком, они не рискуют вкладывать миллионы в маркетинг, и проверяют рынок с помощью небольших PR проектов.
В условиях экономического кризиса PR рынок Румынии, который показал в 2008 году 25% рост, достигнув 30 миллионов евро, первые 6 месяцев 2009 года демонстрирует стагнацию. В бюджетном отношении больше всего пострадали специальные мероприятия и КСО. В то же время, заметен небольшой рост бюджетов бренд-PR и кризисных коммуникаций. Некоторые компании нацелились на Internet PR, как эффективный способ достижения потребителей напрямую.
PR рынок Финляндии чувствует себя достаточно хорошо. В 2008 году он вырос на 10-15%, в 2009 оставался стабильным. Социальные медиа активно обсуждаются, но по прежнему остаются темой семинаров, а не повесткой дня в бизнес-среде. Клиенты, как правило, хотят больше исследований, и более мониторинга.
Более 3000 журналистов были уволены в Испании течение последних трех месяцев, и многие издания были закрыты. Некоторые компании даже объединили усилия для проведения рекламной кампании в поддержку печатных изданий. В настоящее время большинство клиентов PR агентств не знает, какие средства массовой информации выбрать для продвижения.
Агентства сети PRN в Германии и Австралии активно предлагают услуги по PR в социальных медиа. Для этого даже разработана концепция специального семинара «Социальные медиа для СЕО».
Украина, прошедшая, по мнению некоторых аналитиков, дно кризиса, ожидает, что новый бизнес-сезон, позволит PR рынку если не расти, то хотя бы оставаться стабильным в национальной валюте.