Архив рубрики 'PR-UKRAINE. Growth in PR'
09.04.2009
Специально для PR-перцев: «Исследования в PR и для PR»
В завершении образовательной программы «Growth in PR. PR-Ukraine» «Новая концепция» провела лекцию, посвященную исследованиям в PR.
Выступление Даниила Ваховского и Виталия Коваленко включало повторение всего материала, пройденного участниками проекта за 6 недель. Безусловно, трудно за полтора часа рассказать об особенностях проведения исследований на различных этапах PR-кампании. Но надеемся, нам удалось объяснить PR-перцам основы исследовательского процесса и систематизировать ранее полученные знания.
Благодарим участников проекта за внимание и проявленный интерес к теме! Надеемся, что наша презентация станет хорошей памяткой в работе.
18.03.2009
Специально для PR-перцев: «Кризисные коммуникации»
Третья неделя обучающей программы «Growth in PR. PR-Ukraine» началась с мастер-класса коммуникационной группы «Новая концепция». Вчера управляющий партнер компании Ирина Харченко поделилась с PR-перцами своими знаниями и опытом ведения кризисных коммуникаций.
Антикризисный PR, наряду с КСО и корпоративным PR, - один из главных инструментов построения репутации компании. Коммуникации в условиях кризиса – наверняка не то, с чего мечтает начать работу молодой специалист по связям с общественностью. Но без знаний этой сложной темы сегодня не может обойтись ни один опытный пиарщик. Профессиональная и слаженная работа PR-специалистов – залог выживания компании в условиях кризиса.
В своем выступлении Ирина Харченко раскрыла особенности управления кризисом, стратегии поведения компании в сложных ситуациях и способы их предотвращения. В качестве примера были представлены кейсы по кризисным коммуникациям «Новой концепции».
Хотим выразить благодарность PR-перцами за активное участие в презентации и интересные вопросы! Надеемся, что полученные знания помогут вам в будущем!
Ознакомиться с презентацией на тему «Кризисные коммуникации» можно здесь
05.03.2009
«PR перцы» уже растут!
Вчера стартовал долгожданный проект «Growth in PR. PR Ukraine», организованный молодыми активистами AIESEC под руководством Юлии Гайдученко. КГ «Новая концепция» уже второй год поддерживает данный проект в качестве генерального партнера. К сожалению, проблемы отечественного образования в сфере связей с общественностью вряд ли удастся решить за пару лет, даже объединив усилия лидеров рынка и начинающих специалистов. Поэтому проект «Growth in PR. PR Ukraine», направленный на стратегическое улучшение PR-образования, по-прежнему актуален.
Следуя доброй традиции общения с молодыми пиарщиками, сложившейся в нашей компании, мы с удовольствием посетили открытие проекта. Тема выступления первого спикера - Ярыны Ключковской - «От PR до стратегического управления репутацией» была интересной и многообещающей. Обсуждение того, какой PR нужен сегодня украинским компаниям и что входит в понятие «хороший PR», вызвало живой интерес аудитории. Участники проекта - молодые, энергичные люди, - смело высказывали свое мнение, и с присущим революционерам рвением защищали свою точку зрения (эту бы энергию да в мирное русло).
Наверняка, с каждым последующим мастер-классом энтузиазм «PR перцев» будет только расти! Участникам «Growth in PR. PR Ukraine» еще предстоит углубить и расширить свои знания по планированию PR-кампании, изучить механизмы взаимодействия со СМИ, познакомиться с основами креативности в PR и многое другое. «Новая концепция» в рамках проекта выступит с двумя презентациями: «Антикризисный PR» и «Исследования и оценка в PR». Уверены, эти темы будут интресны и полезны аудитории проекта.
Одним словом, впереди длинный и сложный путь. От имени генерального партнера проекта хотим поздравить организаторов «Growth in PR. PR Ukraine» с отличным началом! А участникам проекта стоит пожелать вдохновения, усердия и настойчивости в постижении науки и искусства PR.
Думаем, «PR перцы» в этом году вырастут отменные!
18.03.2008
Мастер-класс по PR планированию: оценка участника
В самом начале образовательного проекта «PR- Ukraine. Growth in PR» его партнер коммуникационная группа «Новая концепция» провела мастер-класс для «PR-перцев». Тема мастер-класса была «Организация и планирования PR кампании», а вела его Ирина Харченко.
Во время этого мастер-класса мы почувствовали себя настоящими пиарщиками. Ирина рассказывала про то, что такое стратегический менеджмент в PR, как правильно распланировать PR кампанию и как работать с её результатами.
Мастер-класс сопровождался яркой презентацией, которая, на мой взгляд, была легко запоминающейся и не содержала никакой излишней информации.
Интересными были темы: «Как правильно измерить репутацию?», «Отличия между имиджем и репутацией», «Процесс планирования и стратегии в PR кампании». Отдельно хотелось бы выделить тему «Бюджет». Сейчас возникает множество споров между клиентом и PR агентствами: сколько же стоят услуги пиарщика и как правильно рассчитать бюджет на PR кампанию? На мой взгляд, Ирина Харченко полностью раскрыла этот вопрос в своей презентации.
Я искренне благодарен Ирине за её мастер-класс. Всё прошло на «одном дыхании», а полученные знания останутся на всю жизнь. Так как я только начинающий специалист в пиаре, мне было очень интересно прослушать мастер-класс от настоящего PR специалиста. За что особое СПАСИБО
Максим Кучеренко, участник «PR-Ukraine. Growth in PR»
17.03.2008
Тренинг «Новой концепции»: взгляд участника
Первая неделя обучающей программы «PR-Ukraine. Growth in PR» закончилась кейсом коммуникационной группы «Новая концепция». Большинство собравшихся «PR-перцев» в реальной жизни являются финансистами, лингвистами или, в лучшем случае, маркетологами; поэтому при решении задания кому-то было трудно, кто-то паниковал … Мне же было просто интересно. Интересно послушать профессионалов; интересно попробовать собственные силы в кейсе, который не имеет единого правильного решения.
В качестве задания нам была предложена реальная ситуация из реальности украинского бизнеса, и предоставлено информации даже больше, чем необходимо. Поэтому для создания правильной стратегии PR кампании особо важным был анализ. Победителем стал тот, кто лучше разобрался в ситуации; кто четко определил ключевые аудитории; кто предложил достаточно сильные тактические ходы и смог достойно представить проект.
И у меня, как у студентки 5 курса специальности «Менеджмент связей с общественностью», возник вопрос: почему такие случаи – реальные, «свежие», украинские примеры – не рассматриваются в университетах, о них не пишут в учебниках, и не рассказывают коллеги? Складывается впечатление, что украинский PR опыт – это засекреченная информация, которую можно получить только на подобных тренингах. Всем участникам крупно повезло, что существует такая обучающая программа!
Приятным было то, что жюри одинаково внимательно выслушали идеи всех участников, без скепсиса и надменного отношения к тем, кто делает только первые шаги в карьере. Такое понимание со стороны профессионалов очень ценно – для молодых специалистов это стимул к развитию, а не унижение, после которого можно навсегда забросить PR.
Вообще, этот кейс произвел на меня сильное впечатление. Малознакомые люди, объединенные в команды; азарт; решения, которые принимаются в экстремальных условиях, одним словом – лучшая зарядка для ума!
Вот почему от имени участников программы хотелось бы поблагодарить коллектив «Новой концепции» за интересное и поучительное кейс-занятие; за опыт, которым с нами поделились и за раскрытые профессиональные секреты. Надеюсь, что мы еще не раз станем участниками кейсов, которые вы для нас подготовите – ведь любые знания нужно проверять на практике.
Инна Борзило, участник «PR-Ukraine. Growth in PR» / Команда «Соль»